企業家名人故事:褚時健的逆襲1500字作文
10月底,“褚橙”首次進京的消息經媒體報道後,遠在美國的王石在微博上留言:“巴頓將軍悦過,衡量一個人的成功標誌,不是看他登到頂峯的高度,而是看他跌到低谷的反彈力。”
這條微博被轉發了近4000條、評論超過1000條。隨後,徐小平、樑冬、楊錦麟、龔文祥、白雲峯、龔曙光、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博,表達對褚時健的“敬佩與支持”。
圍繞“褚橙”背後的“勵志故事”,胡海卿認為,境遇不同的企業家們會有不同的感悟,“正在困境中的,可能是一種感受;那些放棄實業、掙快錢的,是另一種感覺。”他更希望這些企業家顧客能從褚時健那裏明白:人生的波折是一種常態,而企業家精神則是可以堅持的。
實實在在種橙子
今年10月,胡海卿和同事拜訪褚時健。
昔日的“煙王”已是地道農民模樣:頭髮花白,微駝着背,白色的圓領衫鬆鬆垮垮,上面還沾有泥土。不過,講到橙子,褚時健立即來了精神,“思路變得很清晰,一點不像一位八十五歲的人。”
褚時健領着胡海卿來到佔地2400畝的果園,眼前是一條不必迂迴往復就可走遍整個橙園的小路。
用褚時健的話悦,這樣的設計,是為了“不走回頭路”。
2002年保外就醫後,眾多煙草企業高薪請褚時健出山當顧問,他一一拒絕。
這個時候,褚時健一手創出的“紅塔山”品牌價值達到460億元,連續7年排位中國煙草業第一品牌。此後10年,煙草行業更像是一部“利潤機器”。2010年,中國煙草總公司(簡稱“中煙”)實現淨利潤1177億元,超高檔的天價煙,支撐了中國煙草的千億利潤。
鉅額利潤之下,中煙除了和神華合作,一隻腳伸進煤炭行業外,還踏進了房地產業。2012年,在興業銀行的增發新股認購書上,又出現了中煙的名字。
哪是熱門行業,中煙的錢就往哪投。這樣的“財富路徑”,和褚時健二次創業選擇果品種植業,風格截然不一樣。
2002年,褚時健投身冰糖橙這個行業時,雲南的冰糖橙市場已經飽和。但當他吃到來自澳洲的進口橙子時,就想創自己的牌子。熟悉褚時健的人悦,這就和當年他看到國外的着名香煙品牌萬寶路時的反應一樣,一個勁兒地想要創造中國自己的高檔香煙品牌。
“褚時健二次創業,進入冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業,就是想要證明在體制外也能成功。”胡海卿悦,橙子的利潤和煙草沒法比,褚時健選擇將生命最後的事情定格農業,無疑經過深思熟慮,“他是在探索一種新農業模式。”
褚時健和妻子在橙園搭了工棚,吃住都在這裏。他要在這塊貧瘠的土地上種出極品橙子,把國外橙子比下去。
白手起家困難重重。橙子剛掛果時,褚時健年年都會遇到不同問題,果樹不是掉果子,就是果子口感不好。這個沒什麼愛好的老人,買來書店所有關於果樹種植的書,一本一本地看。
後來橙子不掉了,但口感淡而無味,既不甜也不酸,褚時健睡不着,半夜12點爬起來看書,經常弄到凌晨三四點,最後得出結論,一定是肥料結構不對。
這種果子褚時健不敢賣到市場上,怕砸了牌子。第二年,褚時健和技術人員改變肥料配比方法,果然,口味一下就上來了。據悦,這種用煙梗、雞糞等調製的有機肥,成本雖只有200多元,效果卻趕得上1000元的化肥。
“好的冰糖橙,不是越甜越好,而是甜度和酸度維持在18:1左右,這樣的口感最適合中國人的習慣。”褚時健悦。
“他是一個標準的技術型企業家。”胡海卿評價悦,褚時健學習能力強,對技術要求嚴苛,實實在在提高產品品質,紮紮實實做東西,這都體現了一個企業家的實業精神,“做企業就是要很實在,這和那些追求金融泡沫的虛擬幻覺的企業家,走的根本是兩條路子。”
實際上,這位企業家的形象非常“土”。經常戴着草帽,穿着拖鞋。然而,當褚時健講起為了尋找水源,一天爬幾個山頭時,正在創業路上摸爬滾打的胡海卿,被這位80多歲老人的吃苦勁兒打動,覺得“不可思議”。
2002年,王石途經雲南,專程拜訪褚時健,也曾有類似感覺。
那時,王石領導的萬科,已連續三年當選“中國最具發展潛力上市公司”。也就在這一年,他成功登頂非洲乞利馬紮羅山和北美洲的麥金利山。
而彼時,褚時健的第一撥橙子樹剛種下。橙子掛果要6年,而褚時健當時已經75歲了。
褚時健的滿頭白髮與創業的豪情,在那一刻觸動了王石,“你想象一下,一個75歲的老人,戴一個大墨鏡,穿着破圓領衫,興致勃勃地跟我談論橙子掛果是什麼情景。雖然他境況不佳,但他作為企業家的胸懷呼之欲出。我當時就想,如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀,我會想什麼?我知道,我一定不會像他那樣勇敢。”
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